Persuasivitatea unui videoclip

Persuasivitatea unui video în marketingul de destinație

Un videoclip are capacitatea de a ne capta atenția instantaneu, ne conectează emotiv la poveștile și experiențele dintr-o destinație turistică în doar câteva secunde.

Devine evident că promovarea bazată pe materiale video are un impact mai puternic decât o duzină de imagini. Un mesaj în mișcare este mai atractiv și mai interesant pentru oricine-l privește, mai ales în cazul promovării unei destinații turistice. Ne-am inspirat de la CrowdRiff, printre cei mai buni specialiști în marketing și împărtășim cu dumneavoastră viziunea lor despre persuasivitatea unui video în marketingul de destinație.

Epoca deciziilor vizuale

Majoritatea călătorilor își aleg destinația de vacanță bazându-se pe trenduri, pe filmele văzute recent sau imaginile emblemă ale unor locuri care au devenit virale. Oamenii sunt influențați de experiențele cuprinse și transmise într-un mesaj vizual. 

Marketerii continuă să experimenteze prin postări cu conținut creativ, iar consumatorii validează preferințele prin reacții. Platformele abundă de conținut video, care rămâne acolo!

Măsurarea impactului conținutului video

  • Vizitatorii petrec cu 88% mai mult timp pe website-urile cu conținut video. (1)
  • 500 de milioane este numărul de ore vizionate zilnic pe YouTube. (2)
  • Conținutul ce promovează destinații de călătorie este în creștere cu 118% an după an(3)
  • Pe rețelele de socializare un videoclip generează cu 1200% mai multe distribuiri decât orice combinație de text și fotografie. (4)
  • Videoclipurile de pe o pagină cresc conversiile cu peste 80% (5)
  • 43% dintre oameni vor mai mult conținut video pentru campaniile de marketing (6)
  • Durata medie de timp petrecut pe YouTube de pe telefon depășește 40 de minute (7)
  • Apariția cuvântului „video” în titlul unui e-mail crește rata de deschidere cu 19% (8)
  • La fiecare 30 de zile, pe internet este încărcat mai mult conținut decât au creat cele mai mari 3 rețele de televiziune în SUA în 30 de ani! (9)

Cel mai popular canal de distribuire video: YouTube

7, 10, 15 și 20 de minute funcționează cel mai bine

„Durata ideală a unui videoclip youtube este de fapt cu mult mai lungă decât cea la care v-ați aștepta. Nu există un număr magic, dar 7, 10, 15 sau 20 de minute se pare că sunt cele favorizate de algoritmul YouTube. ” (Tara Hunt, Director Executiv Digital si Influencer, TrulySocial.ca)

Fotografia de previzualizare

Pentru a determina pe cineva să dea click pe videoclipul încărcat de tine, cel mai bine funcționează să scoți în evidență o fotografie ușor suprasaturată.

Minute vizionate > Finalizare

Algoritmul YouTube se bazează mai mult pe timpul total petrecut de cineva vizionând videoclipurile tale decât numărul de videoclipuri finalizate.

La orizontală

Este mai confrotabil pentru utilizatori să privească un video dacă ecranul este în poziția orizontală. 

Conținut frecvent

Pentru a menține utilizatorii interesați postează zilnic.

Optimizați titlurile pentru căutare

YouTube este cel mai mare motor de căutare video din lume. Ai grijă să alegi cele mai sugestive cuvinte cheie la publicarea videoclipului.

Vorbește în cameră

Înregistrează mesaje în calitate de gazdă adresându-te personal celui care vizionează.

„Umanizează-ți brandul cu ajutorul live-streaming -ului”

Generația millenials își dorește informații exacte în timp real. Nimic nu este mai real decât live-streaming-ul. Postările video în timp real sunt cele mai de impact când vine vorba de marketing.

„Mulți operatori uită sau pierd contactul cu latura umană a acestei activități. O postare live contribuie la recâștigarea încrederii publicului. Un video îți oferă posibilitatea să depășești barierele tehnologiei în crearea unor liante semnificative cu audiența online.” (Josh Collins, manager în comunicare digitală, Visit Franklin)

Surse:

CrowdRiff

1 Source: www.blog.bufferapp.com/video-marketing
2 Source: www.wordstream.com/blog/ws/2017/03/08/video-marketing-statistics
3 Source: www.thinkwithgoogle.com/consumer-insights/travel-content-takes-off-on-youtube/
4 Source: www.wordstream.com/blog/ws/2017/03/08/video-marketing-statistics
5 Source: www.wordstream.com/blog/ws/2017/03/08/video-marketing-statistics
6 Source: www.research.hubspot.com/reports/the-future-of-content-marketing
7 Source: www.zembula.com/blog/the-growth-of-video-marketing/
8 Source: www.insivia.com/27-video-stats-2017/
9 Source: www.rendrfx.com/video-marketing-statistics

Leave a Reply: